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江蘇南京“拉薩好物”展銷(xiāo)店。圖片來(lái)源：拉薩市商務(wù)局

今年西藏自治區(qū)兩會(huì)召開(kāi)期間，“藏字號(hào)”品牌建設(shè)作為鞏固脫貧攻堅(jiān)成果、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵抓手，成為代表委員熱議的焦點(diǎn)話(huà)題。近年來(lái)，自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳錨定“強(qiáng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)供給，樹(shù)品牌提效益”目標(biāo)，立足高原獨(dú)特生態(tài)稟賦，以制度為基、品質(zhì)為魂、營(yíng)銷(xiāo)為翼、產(chǎn)業(yè)為脈，構(gòu)建起多層次品牌體系，推動(dòng)“土特產(chǎn)”變身“致富品”，讓高原好物走出雪域、香飄全國(guó)，為西藏農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

品牌強(qiáng)則產(chǎn)業(yè)強(qiáng)，制度穩(wěn)則品牌興。長(zhǎng)期以來(lái)，西藏始終將制度建設(shè)作為品牌發(fā)展的根本保障，先后印發(fā)實(shí)施《西藏自治區(qū)級(jí)農(nóng)牧業(yè)品牌目錄制度（試行）》《西藏農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)管理辦法（試行）》，從頂層設(shè)計(jì)層面為品牌創(chuàng)建、管理、保護(hù)和推廣筑牢根基。在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建起“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”協(xié)同發(fā)展的三級(jí)品牌體系。

經(jīng)過(guò)系統(tǒng)培育，西藏成功打造20個(gè)區(qū)域公用品牌，其中，“西藏青稞”“西藏羊絨”被確認(rèn)為核心品牌重點(diǎn)培育，崗巴羊、林芝藏香豬等6個(gè)品牌入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃名單，品牌梯隊(duì)培育成效初顯。

“地球第三極”的凈土、凈空、凈水，造就了西藏農(nóng)畜產(chǎn)品天然、綠色、有機(jī)的獨(dú)特價(jià)值。西藏始終將優(yōu)質(zhì)安全作為品牌建設(shè)的重中之重，持續(xù)推進(jìn)農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動(dòng)，嚴(yán)格落實(shí)農(nóng)業(yè)面源污染防控措施，全力凈化產(chǎn)地環(huán)境，讓每一份“藏字號(hào)”產(chǎn)品都承載著高原的純凈與安心。

在質(zhì)量管控方面，西藏全面推行承諾達(dá)標(biāo)合格證制度，完善自治區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)400個(gè)產(chǎn)品全程可追溯，真正做到“買(mǎi)得放心、吃得安心”。截至2025年底，全區(qū)累計(jì)認(rèn)證綠色、有機(jī)、地理標(biāo)志和“名特優(yōu)”新農(nóng)畜產(chǎn)品達(dá)514個(gè)，成功創(chuàng)建全國(guó)有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)品基地7個(gè)、全國(guó)綠色食品原料基地4個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全例行監(jiān)測(cè)合格率穩(wěn)定在98%以上。

記者了解到，日喀則市為本地企業(yè)、合作社提供產(chǎn)品檢測(cè)、商標(biāo)注冊(cè)、包裝設(shè)計(jì)等一站式服務(wù)，助力30余種產(chǎn)品完善資質(zhì)、提升標(biāo)準(zhǔn)化水平，共同夯實(shí)了“藏字號(hào)”品牌的品質(zhì)根基。“品質(zhì)是‘藏字號(hào)’走得遠(yuǎn)、立得穩(wěn)的根本。”自治區(qū)人大代表、日喀則市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書(shū)記、副局長(zhǎng)達(dá)娃表示，抓實(shí)抓細(xì)品質(zhì)管控服務(wù)，讓本土特色產(chǎn)品邁過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化門(mén)檻、筑牢品質(zhì)根基，正是“藏字號(hào)”品牌越做越響的關(guān)鍵，唯有上下聯(lián)動(dòng)把好質(zhì)量關(guān)，才能讓高原好物真正站穩(wěn)市場(chǎng)、走出西藏。

酒香也怕巷子深。為讓“藏字號(hào)”品牌被更多消費(fèi)者熟知，西藏構(gòu)建起線(xiàn)上線(xiàn)下融合的立體化營(yíng)銷(xiāo)體系，讓高原好物直達(dá)市場(chǎng)。2025年，全區(qū)累計(jì)組織362家農(nóng)牧業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，參加藏博會(huì)、農(nóng)交會(huì)等區(qū)內(nèi)外各類(lèi)展示展銷(xiāo)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)簽約金額近1638萬(wàn)元，有效提升了品牌曝光度和市場(chǎng)認(rèn)可度。

同時(shí)，依托援藏機(jī)制，西藏在南京、上海等城市設(shè)立西藏農(nóng)特產(chǎn)品展銷(xiāo)中心，并為帕里牦牛、拉薩白雞、波密天麻等17個(gè)區(qū)域品牌拍攝專(zhuān)題宣傳片，講好品牌故事，賦予產(chǎn)品深厚文化內(nèi)涵，持續(xù)提升品牌溢價(jià)能力，讓“藏字號(hào)”產(chǎn)品觸達(dá)更多消費(fèi)者。

品牌賦能的核心是產(chǎn)業(yè)升級(jí)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵是鏈條延伸。西藏推動(dòng)農(nóng)牧業(yè)與科研、加工、文旅等產(chǎn)業(yè)深度融合，讓“土特產(chǎn)”通過(guò)精深加工實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍升，成為農(nóng)牧民增收致富的“金鑰匙”。目前，西藏支持企業(yè)開(kāi)發(fā)青稞掛面、牦牛肉制品等高附加值系列產(chǎn)品，推動(dòng)牦牛骨血等副產(chǎn)物綜合利用，實(shí)現(xiàn)“物盡其用”。

如今，青稞產(chǎn)業(yè)已開(kāi)發(fā)4大類(lèi)80余個(gè)加工品種，年加工產(chǎn)值突破12億元，從“溫飽糧”成長(zhǎng)為“致富糧”。“‘藏字號(hào)’品牌建設(shè)不僅讓產(chǎn)業(yè)更強(qiáng)，更讓群眾更富。”自治區(qū)人大代表、西藏老青稞食品科技開(kāi)發(fā)有限公司董事長(zhǎng)曲珍表示，品牌賦能下的特色產(chǎn)業(yè)，正成為鞏固脫貧攻堅(jiān)成果、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的核心動(dòng)力。

從線(xiàn)下展銷(xiāo)到線(xiàn)上直播，從專(zhuān)柜直銷(xiāo)到電商直供，“藏字號(hào)”正以多元方式走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，成為消費(fèi)者心中高品質(zhì)產(chǎn)品的代名詞。2025年，西藏農(nóng)畜產(chǎn)品加工總產(chǎn)值達(dá)96.8億元，農(nóng)村居民人均可支配收入達(dá)23184元，增長(zhǎng)7.4%，增速位居全國(guó)第一。

下一步，西藏將持續(xù)深耕“土特產(chǎn)”文章，不斷完善品牌培育、品質(zhì)管控、市場(chǎng)推廣、產(chǎn)業(yè)融合的全鏈條發(fā)展模式，讓“藏字號(hào)”不僅是高原特色代名詞，更成為農(nóng)牧民持續(xù)增收的“金名片”，讓農(nóng)牧民群眾享受品牌發(fā)展紅利。