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咖啡館里看非遺展演，公園草坪上聽(tīng)?wèi)敉庖魳?lè)會(huì)，周末跟著“巴宜人的周末”線(xiàn)路打卡鄉(xiāng)村秘境……如今的林芝市巴宜區(qū)，文化場(chǎng)景無(wú)處不在，文旅體驗(yàn)有聲有色。面對(duì)公共服務(wù)不均等、文化轉(zhuǎn)化不充分、城市個(gè)性不鮮明等挑戰(zhàn)，林芝市巴宜區(qū)以“小而精、精而美”為抓手，創(chuàng)新推出“小城Time”與“巴宜人的周末”兩大公共文化品牌，用空間重造、業(yè)態(tài)重構(gòu)、IP重塑“三重工作法”，讓“人、城、旅”深度融合，激活了藏東南這座城市的內(nèi)生動(dòng)力與煙火氣息。

空間重造：15分鐘圈出“無(wú)界文化生活”

“以前想?yún)⒓游幕顒?dòng)得去文化館，現(xiàn)在樓下公園、商圈里就有，太方便了！”冬日暖陽(yáng)下，市民扎西正帶著孩子在城市公園觀(guān)看“公園＋演藝”專(zhuān)場(chǎng)演出，舞臺(tái)上巴宜區(qū)藝術(shù)團(tuán)的演員舞姿靈動(dòng)，臺(tái)下掌聲不斷。

這背后，是巴宜區(qū)投入67萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)資金打造的“小城Time”項(xiàng)目。當(dāng)?shù)卮蚱苽鹘y(tǒng)公共文化空間局限，把咖啡館、藝術(shù)客棧、商圈中庭變成了人人可及的文化載體——“書(shū)店＋社區(qū)”，讀者圍坐分享好書(shū)；“商圈＋文化”，非遺手藝人現(xiàn)場(chǎng)展示藏香制作；“公園＋演藝”，本土樂(lè)團(tuán)帶來(lái)原生態(tài)音樂(lè)……一張覆蓋城區(qū)的“15分鐘文化體驗(yàn)圈”悄然成型，讓文化服務(wù)從“定點(diǎn)供給”變得“隨處可及”。

為了讓這些場(chǎng)景“活起來(lái)、可持續(xù)”，巴宜區(qū)文旅局推出“項(xiàng)目主理人”“創(chuàng)意直通車(chē)”制度，通過(guò)政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)、項(xiàng)目合作等方式，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)參與策劃。從2024年4月至今47場(chǎng)主題活動(dòng)輪番開(kāi)展，草地音樂(lè)黨課、非遺展演、藝術(shù)沙龍、“徒步＋NPC互動(dòng)”等形式豐富多樣，線(xiàn)上線(xiàn)下近100萬(wàn)人次參與，真正實(shí)現(xiàn)了“文化就在身邊”。

業(yè)態(tài)重構(gòu)：小品牌撬動(dòng)“文旅消費(fèi)熱”

“跟著‘巴宜人的周末’線(xiàn)路玩了3天，逛非遺市集、住鄉(xiāng)村民宿、嘗藏式美食，比單純看風(fēng)景有意思多了！”來(lái)自成都的游客李女士拿著手機(jī)，正在網(wǎng)上分享自己的“巴宜打卡Vlog”。

針對(duì)旅游市場(chǎng)同質(zhì)化問(wèn)題，巴宜區(qū)深挖“工布新年”“桃花節(jié)”等本土文化IP，以“巴宜人的周末”為紐帶，串起鄉(xiāng)村旅游、非遺展銷(xiāo)、文創(chuàng)市集、餐飲商超等15種業(yè)態(tài)，策劃6條精品旅游線(xiàn)路，拿出364萬(wàn)余元旅游補(bǔ)貼，讓游客“慢下來(lái)、留下來(lái)、玩得好”。

數(shù)字化手段更讓文旅消費(fèi)“火出圈”：抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)上，“巴宜人的周末打卡計(jì)劃”話(huà)題熱度持續(xù)攀升，網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的“親測(cè)報(bào)告”帶火一批網(wǎng)紅點(diǎn)位；大型活動(dòng)中，直播帶貨、線(xiàn)上預(yù)約等功能讓消費(fèi)更便捷，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”向“綜合經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型。

數(shù)據(jù)最有說(shuō)服力：2025年，巴宜區(qū)接待游客482萬(wàn)余人次，旅游收入51．32億余元，同比分別增長(zhǎng)10．82％和26．43％；5889名農(nóng)牧民實(shí)現(xiàn)就地就業(yè)，增收2092萬(wàn)元，“小品牌撬動(dòng)大產(chǎn)業(yè)”的效應(yīng)實(shí)實(shí)在在。

IP重塑：讓“藏韻江南幸福巴宜”走向全國(guó)

“這個(gè)‘小城Time’的Logo太有特色了，還有這些文創(chuàng)產(chǎn)品真漂亮！”在巴宜區(qū)文旅推介會(huì)上，來(lái)自廣州的游客對(duì)著展區(qū)里的文創(chuàng)產(chǎn)品贊不絕口。

為打響區(qū)域品牌，巴宜區(qū)精心構(gòu)建文化IP識(shí)別體系：設(shè)計(jì)“小城Time”專(zhuān)屬Logo，邀請(qǐng)本土文化名人當(dāng)推廣大使，拍攝系列宣傳短片，開(kāi)發(fā)“巴宜人的周末”衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，讓“藏韻江南幸福巴宜”的形象更鮮活。同時(shí)，把文化資源轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的產(chǎn)品——非遺項(xiàng)目變成研學(xué)課程，紅色點(diǎn)位打造成教育課堂，“七一”戶(hù)外音樂(lè)黨課、親子體驗(yàn)活動(dòng)等，讓品牌影響更有深度。

線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，傳播力持續(xù)升級(jí)：線(xiàn)上，官方賬號(hào)常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，聯(lián)動(dòng)主流平臺(tái)擴(kuò)大聲量；線(xiàn)下，10余場(chǎng)文旅推介會(huì)走進(jìn)北京、西安、廣州、東莞等地；跨域合作不斷深化，與四川巴塘縣簽訂“318”文旅聯(lián)盟協(xié)議，聯(lián)合東莞、巴塘開(kāi)展工布文化分享、專(zhuān)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)，讓藏東南的文化魅力傳遍全國(guó)。

如今的巴宜區(qū)，文化有溫度、城市有活力、旅游有內(nèi)涵。“小城Time”與“巴宜人的周末”這兩個(gè)“小品牌”，正成為推動(dòng)“人、城、旅”融合的“大引擎”，讓林芝的文旅名片越擦越亮。